Деньги принадлежат к ряду очень загадочных феноменов, возникновение которых интересовало человечество уже в древние времена. За долгое время существования товарного производства и его исследования учеными-экономистами по вопросам происхождения денег сформировались взгляды, которые условно можно свести к двум основным общим направлениям: рационалистического и эволюционного.

Рационалистическое направление в теории происхождения денег охватывает тех ученых, основные взгляды которых по этому вопросу можно свести к тезису: деньги - это продукт соглашения между людьми. Иными словами, деньги по этой концепции возникают тогда, когда люди представляют себе необходимость их существования как определенного средства, обеспечивающего движение товаров и является непременным элементом рациональной организации товарообмена. Осознание такой необходимости и приводит, по мнению таких ученых, до появления первых форм денег.

Представителем рационалистического направления был, прежде всего, великий древнегреческий мыслитель Аристотель (384-322 гг.. До н.э.), который считал деньги продуктом соглашения между людьми

Деньги по своей сути - это всеобщий эквивалент. Раскрывая сущность денег, К. Маркс в своем труде "Капитал" дал им такое определение: "Специфический товарный вид, с натуральной формой которого общественно срастается эквивалентная форма, становится денежным товаром, или функционирует как деньги» (Соч., Т. 23. С .79).

Функциональная сущность денег мало изменилась в современных условиях, но форма выражения ее претерпела существенные изменения. Это, прежде всего, нашло свое проявление в трансформации товарной природы денег в нетоварную, что сделало деньги более эластичными в выполнении ими своих функций и одновременно значительно осложнило и усугубило роль денег как самостоятельного по своему влиянию на экономику элемента.

Сущность денег как всеобщего эквивалента проявляется в том, что деньги:

- Это экономическая категория, выражающая определенные присущие товарному производству

Современное маркетинговое планирование является комплексной системой, включающей подсистему стратегического планирования и планирования маркетинга (оперативных, текущих).

Стратегическое планирование направлено на создание и поддержку стратегического соответствия между целями фирмы и ее маркетинговыми возможностями. Как правило, оно базируется на идее наличия у фирмы несколько направлений маркетинговой деятельности, и поэтому его основной задачей является выделение из них наиболее перспективных и привлекательных с целью ускоренного развития.

Стратегический план включает в основном следующие разделы: программа фирмы; цели и задачи; план развития хозяйственного портфеля; стратегия роста фирмы.

Планирование маркетинга включает разработку детализированных планов для реализации стратегического плана компании. Планы маркетинга разрабатываются для каждого стратегического хозяйственного подразделения (СХП) фирмы с детализацией на продукты и рынки.